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    筹谋上市?元気森林是“一现花”还是“常青树”

    来源:乐虎体育饮料招商 乐虎体育饮料新闻资讯 | 2020-06-28 11:45:54 By 康思龙 阅读(175)

    疫情之下,饮料企业元气大伤;然而近两年异军突起的元気森林,似乎依旧元气满满。

    前不久,一则“元气捷报”刷屏了乐虎体育圈。数据显示:元気森林5月份的业绩已达2.6亿+,超过2018年全年销售业绩总额;而在前五个月的市场表现,分别为7400万+、3900万+、1.2亿+、1.7亿+、2.6亿+,粗略算来五个月卖出6.6亿。对此数据,元気森林相关负责人表示:“不止这个数,今年上半年已经超8亿!”

    捷报频传的元気森林同样感受到了快消丛林的残酷。2019年,元気森林还是饮料界的“教科书”,2020年却深陷负面新闻,元気森林伪日系、包装“抄袭”、喝一瓶等于吃四块方糖等信息在网络广为流传。

    此外,元気森林跑步奔向10亿的成绩,似乎并不被业界人士所认可。在元気森林相关推文下方,元気森林是昙花一现、没有生命力的言论几乎占据了一半。风评两极化,元気森林再次被推上了风口浪尖。

    “三年打死老牌子”

    元気森林是怎么做到的?

    “三年打死老牌子”     元気森林是怎么做到的?

    1、创立4年时间,估值已达40亿元;

    2、2019年618,元気森林拿下了天猫和京东两个平台的水lehu国际app下载类TOP1;3、2019年双11,元気森林排名高于可口可乐和百事可乐;4、2020年,全行业受挫的背景下实现逆势上扬,“杀奔”10亿小目标。

    在行业之外,元気森林作为近两年杀出的黑马,也俘获了大量消费者的心,甚至成为许多年轻消费者心中的喜爱lehu国际app下载。

    这样一个成长迅速的产品,自然备受关注。关于元気森林的成功路径,进行过了N轮拆解,总结起来,乐虎体育商认为一是“时”,二是“势”,三是“市”。

    “时”,元気森林成立之时,健康需求、无糖概念开始盛行,元気森林的无糖战略恰逢其时。虽然也有其他无糖饮料,但当时没有一个能像元気森林那样,全产品线坚持“无糖”卡位,将“无糖专门家”的概念打造得如此强势和深入人心。

    “势”,在业内看来,元気森林无疑是搭乘了便利店崛起的快车的。元気森林以便利店为突破口,目前线下销售已涵盖53个连锁便利店系统。元気森林的发展与便利店的崛起高度重合,后来者很难如元気森林这般“精准踩点”了。

    “市”,元気森林是如何打开市场的?四个字:精准、。元気森林的目标客群是年轻消费者,因此在市场推广上,元気森林选择的是小红书、明星代言、综艺植入等能够精准狙击年轻消费者的平台和方式,加上密集和高频,很快占领了消费者心智,迅速打开市场。

    三年积蓄,一朝爆发。2019年,两个购物节的辉煌战绩+40亿估值让元気森林一跃成为业内佼佼者,元気森林以一己之力带动了气泡水热潮,更多的目光开始看向在元気森林身上。

    成长伴随争议

    元気森林是昙花一现?

    如此火爆的元気森林,面对的却不全然是鲜花和掌声。很多业内人士对其并不看好。

    此外,关于元気森林的争议,主要围绕几个方面(截取部分业内人士评论):

    一,产品难喝,而且不一定健康。“现在至高点卖点的话才是明智,毕竟网红产品不长久。燃茶和茶霸是我喝过难喝的无糖茶。”“无糖就真的健康吗?把蔗糖换成甜味剂,饮料口感大打折扣。另外用甜味剂堆砌出来的‘伪糖度’虽然没超标但也不会低。无糖还是不喝为妙。”

    二,“伪日系”风格明显。“农夫可乐人马,源于日本饮料模仿,技术含量不高,大把工厂做得出来。”“包装上连汉字都不好好写,不明白为何有人会买。”

    三,网红属性,实难长久,昙花一现。“在互联网的世界里新产品的快速传播、占领、引爆到消失,是必然,基本上不会有生命线,现在的乐虎体育2-3年就不错了。”

    近令元気森林颇为头疼的负面新闻,也基本围绕前两个方面大做文章。据乐虎体育商了解,元気森林正在业内高薪聘请公关人士,为“反黑”做准备。

    2020动作频频

    元気森林正在筹谋上市?

    2020动作频频     元気森林正在筹谋上市?

    风评两极化的元気森林,究竟是“一现花”还是“常青树”,还需要时间给我们答案。但就目前来看,元気森林斗志不减。

    进入2020年,元気森林先后入局饮用型酸奶、能量饮料领域,并且推出不同规格、不同口味的新产品,可谓“四处出击”。不断推动产品多元化的元気森林,似乎野心初显——创造一条新赛道,掌握话语权,制定新的游戏规则。

    不但如此,元気森林在营销和渠道上也开始更多突破性的尝试。近一段时间,元気森林“霸屏”分众传媒,“0糖、0脂、0卡”的广告语强势洗脑消费者。元気森林今年上半年还走出了便利店,在传统商超、地市零售店以及其他传统渠道加大到了推广力度。

    透过种种动作,似乎能看出元気森林仍在“努力突围”,这无疑给支持看好元気森林的人打了一支强心剂。

    有媒体报道,元気森林正在谋划建设自己的工厂以提高估值,甚至谋求短期内实现上市。而业内人士的说法似乎也佐证了这一事实。

    元気森林一旦上市,大量资本涌入,或许将迈向新的阶段。但正如业内人士所言,资本是把双刃剑,华丽转身抑或是折戟沉沙,还要看元気森林会给出什么样的答案。

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    行业分类:饮料 | 核心内容:元気森林
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